Wer mit seinem Influencer Marketing große Erfolge erzielen möchte, sollte sich – zumindest hin und wieder – das Motto „Weniger ist mehr” zu Herzen nehmen.
Nano-Influencer können mit ihren überzeugenden Inhalten und ihrer vertrauenswürdigen, einflussreichen Stimme eine großartige Ergänzung deines Influencer-Teams sein.
Trotz geringerer Followerzahlen zeichnen sich Nano-Influencer oft durch ein äußerst engagiertes Publikum und persönlichem Kontakt zu diesem aus. Diese Nähe verleiht ihnen ein hohes Maß an Authentizität – und weil sie ihr Publikum und dessen Vorlieben genau kennen, wissen sie genau, wie sie ihre Markenpartner wirkungsvoll präsentieren können.
Werfen wir also einen genaueren Blick auf Nano-Influencer und die Art und Weise, wie Marken sie in ihre Influencer Marketing Strategie einbinden und mit ihnen großartige Ergebnisse erzielen können.
Inhalt:
Was ist ein Nano-Influencer?
Wie viele Follower braucht man als Nano-Influencer?
Die Bedeutung von Nano-Influencern im Marketing
Wie finde ich die richtigen Nano-Influencer?
Entwicklung erfolgreicher Nano-Influencer Kampagnen
Aufbau von langfristigen Beziehungen zu Nano-Influencern
Tracking und Analyse von Nano-Influencer Kampagnen
Erfolgreiche Nano Influencer Kampagnen mit Meltwater und Klear
Was ist ein Nano-Influencer?
Beginnen wir mit einer Influencer Definition: Nano-Influencer sind Content-Creator, die in Nischen-Communities tonangebend sind. Sie haben ein kleines, aber engagiertes Publikum, das sich in der Regel eingehend mit den Inhalten des Nano-Influencers auseinandersetzt und seinen Empfehlungen oder Ratschlägen vertraut.
Viele sind der Meinung, dass Nano-Influencer genauso viel (oder sogar mehr) Einfluss haben als andere Arten von Influencern. Dies hängt unter anderem damit zusammen, dass die Follower von Nano-Influencern nicht aus allen möglichen Interessensbereichen stammen. Vielmehr haben sie eine Kernzielgruppe mit gemeinsamen Eigenschaften oder Interessen aufgebaut, von denen sich ein großer Anteil für die von ihnen erstellten Inhalte interessiert.
Dadurch liegt es auf der Hand, dass sie viel empfänglicher für eure Botschaften sind.
Weil sich Nano-Influencer auf eine bestimmte Nische oder ein bestimmtes Thema konzentrieren, werden sie von ihren Followern als Experten auf diesem Gebiet angesehen. Sie bringen dem Influencer ein hohes Maß an Vertrauen und Respekt entgegen. Dies macht ihn zu einer einflussreichen Stimme, wenn es darum geht, die Wahrnehmung und das Verhalten des Publikums zu beeinflussen.
Wie viele Follower braucht man als Nano-Influencer?
Es gibt zwar unterschiedliche Definitionen, aber in der Regel liegt die Followerzahl von Nano-Influencern zwischen 1.000 und 10.000. Unter allen Arten von Influencern haben Nano-Influencer das kleinste Publikum.
Die Bedeutung von Nano-Influencern im Marketing
Es ist unbestritten, dass ehrliche Empfehlungen eine große Wirkung haben. Die geringere Anzahl an Followern ermöglicht es Nano-Influencern, eine persönliche Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Durch diese Beziehungen wirken Werbeaktionen und Empfehlungen für Marken vertrauenswürdiger.
Nano-Influencer sind ganz normale Menschen wie du und ich. Sie verfügen jedoch über Fachwissen auf einem bestimmten Gebiet und haben ein engagiertes Publikum, das mehr über dieses Thema erfahren möchte. Kleinere Influencer wissen, was ihren Fans gefällt, und können so relevante und spannende Inhalte erstellen, die ihr Publikum ansprechen und zum Engagement anregen.
Und wenn wir gerade von Engagement sprechen: Nano-Influencer (sowie übrigens auch Micro-Influencer) erzielen mit ihrem Content in der Regel höhere Engagement-Raten als Macro-Influencer oder Mega-Influencer (also Influencer mit 100.000 oder mehr Followern). Eine kleine, aber engagierte Followerschaft neigt eher dazu, sich mit den Inhalten des Influencers auseinanderzusetzen – und das führt zu höheren Klickraten, Konvertierungen und mehr Engagement.
Dieses höhere Engagement kann Nano-Influencer zu einer kostengünstigeren Option für Unternehmen machen, die Interesse am Influencer-Marketing haben.
Wie finde ich die richtigen Nano-Influencer?
Wenn Nano Influencer Marketing nach der richtigen Strategie für euer Unternehmen klingt, habt ihr Glück: Rund 91 % der weltweiten Influencer fallen in die Kategorie der Nano-Influencer.
Beispiele für Nano-Influencer sind:
- Chef Cathy Cuisine mit über 1.770 Followern und jeder Menge Content rund ums Thema Kochen und Essen
- HelloChloeStyler mit über 3.000 Followern, die sich für Modethemen interessieren
- Marc.Wanderlust mit über 7.000 Followern auf seinem IG-Account, der sich rund ums Thema Reisen dreht
Diese Influencer definieren sich durch ein kleines, aber engagiertes Publikum und Content zu einer bestimmten Nische oder einem bestimmten Thema.
Das nächste Ziel: Nano-Influencer in der Nische eurer Marke finden.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie du relevante Nano-Influencer finden und Kontakt zu ihnen aufnehmen kannst.
Führe eine Social Media Hashtag-Suche durch
Social Media ist die Spielwiese der Influencer, also macht es Sinn, hier mit der Suche zu beginnen. Suche nach relevanten Hashtags und schau dir an, wessen Inhalte angezeigt werden.
Wenn deine Marke zum Beispiel für nachhaltige Mode steht, empfiehlt es sich, nach dem Hashtag #ecofashionshow zu suchen. Auf Instagram kannst du dir erstmal ansehen, wie viele Beiträge es zu einem Hashtag gibt:
Klicke anschließend auf den Beitrag, um mehr über den/die ErstellerIn, die Größe der Zielgruppe, die Engagement-Raten und weitere Details zu erfahren.
Der Vorteil dieser Methode ist, dass man sich im Vorfeld ein Bild von den veröffentlichten Inhalten des Influencers und dem erreichten Engagement machen kann.
Verwende Social Listening Tools wie Meltwater und Klear
Meltwater beschleunigt den Prozess der Suche nach Nano-Influencern in deiner Nische.
Klear, die Influencer Management Lösung von Meltwater, wurde entwickelt, um Influencer aller Größen und in allen Nischen zu finden, zu überprüfen und als Partner zu gewinnen. Auf der Klear Influencer Management Plattform kannst du deine Kriterien wie Anzahl der Follower, Engagement-Rate, Social Media Plattform und weitere Einzelheiten eingeben und die Plattform erstellt dann gemäß diesen Vorgaben eine Liste von Nano-Influencern in deiner Nische.
Mit den Social Listening Tools von Meltwater lässt sich außerdem herausfinden, wer in Unterhaltungen über eure Marke federführend ist und wer die Key Opinion Leader sind. Mit Meltwater kannst du eine Keyword-Suche erstellen und dann verfolgen, wer diese Keywords in den Gesprächen auf den verschiedenen Social Media Kanälen erwähnt.
Erfahre, wie oft Influencer diese Begriffe verwenden, ob ihre Inhalte zu einem Thema positiv oder negativ sind und wie ihr Publikum darauf reagiert.
Diese Einblicke können dabei helfen, klügere Entscheidungen bezüglich Influencer-Partnerschaften zu treffen und sicherzustellen, dass die Inhalte mit den Werten und Zielen der Marke übereinstimmen.
Möchtest du die Influencer Management Funktionen von Meltwater im Einsatz sehen? Fülle das Formular am Ende dieses Blogs aus, um unsere Lösung auf einer für euch maßgeschneiderten Tour kennenzulernen!
Finde Blogger in deiner Nische
Die sozialen Medien werden von Bloggern häufig genutzt, um ihre Artikel zu verbreiten und neue Leser zu gewinnen. In der Regel enthalten ihre Blogs Links zu ihren Social Media Accounts.
Führe eine Google-Suche nach Bloggern in deiner Nische durch und beurteile dann anhand der Social Media Follower des Bloggers, ob sie oder er die Kriterien eines Nano-Influencers erfüllt.
Du kannst auch Klear nutzen, um relevante Blogger zu finden, ihre Inhalte zu überprüfen und den Kontakt herzustellen – alles über eine einzige Plattform.
Entwicklung erfolgreicher Nano-Influencer Kampagnen
Nano-Influencer-Kampagnen funktionieren etwas anders als die Zusammenarbeit mit Celebrities oder anderen bekannten Influencern. Neben den günstigeren Influencer Kosten sind sie persönlicher und die Kampagnen sind in der Regel haargenau auf das Publikum des Nano-Influencers ausgerichtet.
Befolge diese Tipps, damit die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern ein voller Erfolg wird.
Definition der Kampagnenziele
Nano-Influencer können dich bei der Steigerung der Brand Awareness, der Förderung sofortiger Verkäufe oder der Generierung von Leads unterstützen. Was genau möchtest du mit deinen Influencer-Partnern erreichen?
Tritt einen Schritt zurück und überlege dir, welche Ziele du mit deiner Influencer-Kampagne verfolgst. Diese Ziele müssen mit dem Influencer geteilt werden, damit er seine Stärken optimal einsetzen und dir helfen kann, diese Ziele zu erreichen.
Entwicklung einer Content-Strategie
Influencer haben nicht ohne Grund eine treue Followerschaft: Sie verstehen ihr Handwerk und kennen sich in ihrer jeweiligen Nische bestens aus. Ihr Publikum schenkt ihnen zu Recht Vertrauen – und das sollte auch für Markenpartner gelten. Es empfiehlt sich also, ihnen bei der Entwicklung von Inhalten einen gewissen kreativen Freiraum zu lassen.
Das heißt aber nicht, dass ihr die Zügel in Sachen Content völlig aus der Hand geben müsst. Es geht schließlich um den Aufbau eurer eigenen Marke – und eine falsche inhaltliche Ausrichtung könnte mehr Schaden als Nutzen anrichten.
Hier kann die Zusammenarbeit mit Nano-Influencern den entscheidenden Unterschied ausmachen. Behalte im Hinterkopf, dass es sich hierbei um ganz normale Menschen mit einer kleinen Followerschaft handelt. In der Regel ist die Zusammenarbeit mit ihnen unkompliziert und sie sind bereit, euer Feedback bezüglich der Dinge, die ihr mögt, die ihr nicht mögt und was ihr euch letztendlich von der Partnerschaft erhofft, entgegenzunehmen.
Ein Blick auf ihre bisherigen Inhalte und Markenkooperationen kann dir einen Eindruck ihrer Vorlieben vermitteln. Anhand einiger Beispiele kannst du ihnen zeigen, was dir gefällt und wovon du dir mehr in eurer Partnerschaft wünscht.
Messung des Impacts deiner Nano-Influencer Kollaborationen
Wie bei jeder anderen Kampagne auch, möchtest du natürlich wissen, welchen Einfluss deine Nano-Influencer auf euren Erfolg haben. Einen ersten Eindruck erhältst du durch die Betrachtung des Engagements, der Likes, Shares und Kommentare ihrer Beiträge.
Du kannst aber auch noch einen Schritt weiter gehen und beispielsweise überprüfen, ob eure Website besucht oder ein spezieller Coupon- oder Rabattcode des Influencers verwendet wurde.
Mit einem Influencer Marketing Tool wie Klear kannst du diese Metriken direkt über die Plattform verfolgen. Die Social Listening Tools von Meltwater messen neben den Engagement-Raten auch das Kundensentiment, den Share of Voice und andere Kennzahlen, um zu den Einfluss deiner Influencer zu veranschaulichen.
Tipp: Lese unseren Artikel über die Top 10 Influencer Marketing KPIs, alles über die wichtigsten Messgrößen zu erfahren.
Aufbau von langfristigen Beziehungen zu Nano-Influencern
Langfristige Beziehungen zu Nano-Influencern machen diese Partnerschaften für Marken noch wertvoller. Eine einmalige Erwähnung reicht oft nicht aus, um die Fans dauerhaft an sich zu binden. Wenn sie jedoch fortlaufend über eure Marke oder Produkte sprechen, wächst die Aufmerksamkeit und die Treue ihres Publikums.
Um eure Beziehungen über eine einzelne Kampagne hinaus zu pflegen, könnt ihr:
- kontinuierliche Unterstützung und Ressourcen bereitstellen
- monetäre Vergütung für erfolgreiche Konvertierungen anbieten
- ihre Inhalte in UGC-Kampagnen wiederverwenden
- personalisierte Follow-up-Nachrichten versenden, um die Gespräche am Laufen zu halten
Durch die kontinuierliche Zusammenarbeit mit Nano-Influencern entsteht eine Beziehung und ein gegenseitiges Verständnis zwischen der Marke und dem Influencer. Diese Art der Zusammenarbeit geht über die reine Transaktion hinaus und führt zu natürlicheren Inhalten, die bei den richtigen Personen auf Resonanz stoßen.
Tracking und Analyse von Nano-Influencer Kampagnen
Um die Performance deiner Nano Influencer Kampagnen bestmöglich zu beurteilen, benötigst du Daten. Wähle im Rahmen der Kampagnenplanung die richtigen Daten und Metriken aus, um ein möglichst vollständiges Bild deines Erfolgs zu erhalten.
Zu diesen gehören:
- Likes
- Shares
- Kommentare
- Klicks
- Markenreichweite
- Brand Awareness
- Share of Voice
- Kundensentiment
- Website-Traffic
- Konvertierungen/Verkäufe
- Markenerwähnungen
- Follower-Wachstum
Dies sind nicht die einzigen Kennzahlen, die du messen kannst. und auch nicht alle sind für deine Kampagnenziele relevant. Überlege dir, was du mit deiner Kampagne erreichen willst und wähle dann die Kennzahlen aus, die deinen Erfolg am besten veranschaulichen.
Mit Meltwater und Klear kannst du diese und weitere Messgrößen automatisch erfassen und in einem übersichtlichen Bericht zusammenfassen.
Die Zukunft des Nano-Influencer-Marketings
Die Zukunft des Nano-Influencer-Marketings wird von zunehmender Personalisierung und Authentizität geprägt sein. Während große Influencer weiterhin Reichweite generieren, setzen Marken vermehrt auf Nano-Influencer, da sie eine engere, vertrauensvolle Beziehung zu ihrer Community pflegen.
In den kommenden Jahren wird sich dieser Trend durch verbesserte KI-gestützte Analysen und präzisere Zielgruppenansprache weiter verstärken. Konsumenten legen immer mehr Wert auf ehrliche, nachhaltige und wertebasierte Empfehlungen, wodurch Nano-Influencer als glaubwürdige Markenbotschafter weiter an Bedeutung gewinnen. Gleichzeitig könnte die steigende Werbeflut zu einer wachsenden Skepsis gegenüber gesponserten Inhalten führen, weshalb Transparenz und authentisches Storytelling noch wichtiger werden.
Erfolgreiche Nano Influencer Kampagnen mit Meltwater und Klear
Meltwater und Klear bieten Marken bei der Durchführung von Influencer Kampagnen wertvolle Ressourcen. Von der Suche nach Nano-Influencern über deren Überprüfung, Bewertung und Beauftragung bis hin zur Messung ihres Impacts kannst du den gesamten Prozess über eine einzige Plattform verwalten.
Fülle das untenstehende Formular aus, um eine Demo zu vereinbaren und mehr darüber zu erfahren.
