Ynsect
LE DÉFI
Comment savoir ce qu'il se dit sur Ynsect et leur marché ?
A chacune de leurs campagnes, Ynsect se retrouvait face à deux problèmes pour mesurer leur performance et se tenir informé sur leur marché.
Tout d'abord, Ynsect ne parvenait pas à identifier la totalité des retombées générées par leurs actions marketing. Et sans connaître les résultats d'une campagne, il est dur d'en tirer des enseignements pour optimer la suivante. D'autant plus qu'il est frustrant de passer à côté du fruit de ses efforts...
Mais chercher et pister ces retombées presse mettait Marjolaine face à un second problème : le temps. Passer deux heures à scruter les résultats des recherches Google pour trouver un article à propos d'Ynsect était autant de temps qu'elle ne pouvait pas utiliser pour d'autres missions. Problématique dans une start-up où les journées sont toujours très chargées et le temps donc très précieux !
Et ces problèmes se répercutaient sur leur appréhension du marché. Car s'il était difficile d'identifier les articles sur Ynsect, cela l'était encore plus pour trouver ceux sur leurs concurrents !
"Avant nous travaillions avec les moyens du bord. Il était très difficile pour moi de savoir si une campagne marchait ou non sans avoir une vision complète des retombées. Et comment améliorer les campagnes qui sont moins efficaces si je n'en suis pas informée ?"
- Marjolaine Thinat, Communication Manager - Ynsect
"Meltwater me fait gagner un temps fou, et je ne suis pas la seule en profiter ! Notre Responsable du Business Development se sert de la plateforme pour la veille concurrentielle et l'analyse de tendances, notre directeur consulte les dashboards pour avoir un aperçu rapide sur Ynsect et son marché."
Marjolaine Thinat, Communication Manager - Ynsect
LA SOLUTION
Faire de la veille sur leur marque... Mais pas que !
En faisant remonter du contenu issu de la presse en ligne sur Ynsect, leurs concurrents mais aussi des sujets comme la chimie verte ou l'industrie agroalimentaire, Marjolaine analyse en un clin d'oeil la présence médiatique de la marque. Ainsi Marjolaine gagne du temps, et rend son directeur content en présentant ses bilans !
Mais l'usage de la plateforme ne s'arrête pas là ! Meltwater leur permet de faire de la veille de tendances sur leur secteur, et de la veille concurrentielle, afin de savoir comment Ynsect se situe sur son marché et comment ils peuvent se démarquer !
L'aspect relations influenceurs de la plateforme leur permet quant à lui de préparer leur développement à l'international. En identifiant les journalistes intéressés par leur secteur, Marjolaine pourra leur envoyer ses prochains messages et communiqués.
EN BREF
Ynsect et Meltwater
Mesurer ses retombées presse
"En communication, il faut être très efficace. Quand on passe deux heures à chercher des articles sur internet qui potentiellement peuvent nous intéresser, on perd en efficacité. Maintenant Meltwater fait ça pour moi !"
Rester informé sur le marché et les concurrents
"Notre responsable du Business Development s'intéresse beaucoup à l'aspect veille concurrentielle de Meltwater. Nous sommes dans un secteur très nouveau, où il faut faire attention à chaque mot employé. C'est donc intéressant de se pencher sur comment communiquent nos concurrents, et comment nous pouvons nous démarquer."
Préparer son développement international
"Nous avons un bon relationnel avec les journalistes français, mais nous ne sommes pas encore très connus à l'étranger. La plateforme de relations influenceurs de Meltwater va nous permettre d'identifier les journalistes internationaux pertinents par rapport à notre thématique. Ainsi dès nos prochaines campagnes RP, nous pourrons préparer notre développement international."
— Marjolaine Thinat, Communication Manager - Ynsect
