In Kooperation mit .companion - Beratung für digitale Exzellenz - stellen wir Ihnen monatlich die wichtigsten Kennzahlen zur digitalen Präsenz von DAX / MDAX Managern vor. Als Gallionsfiguren und Sprachrohre tragen Führungskräfte maßgeblich dazu bei, wie die größten Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.
Das CEO-Echo zeigt auf Grundlage von Meltwater Daten und einer automatisierten Analyse durch den .companion Bot die mediale Präsenz von DAX- und MDAX-Managern in verschiedenen Bereichen auf:
- Digitaler Fußabdruck insgesamt
- Communication Excellence
- Social Excellence
- Responsibility Excellence
- Investor Excellence
CEO-Echo im November 2023: 13% weniger Erwähnungen von DAX- und MDAX-Managern
Im November fand der .companion-Kennzahl-Bot 28% weniger CEO-Erwähnungen als im Schnitt der letzten Monate. Das CEO-Echo wurde insgesamt zu 77% durch redaktionelle Online-Angebote erzeugt, der Social-Media-Anteil lag bei 23%.
Insgesamt aktivierten die Inhalte des CEO-Echos ihre Leser im November um 37% weniger als bisher.
Die Nennungen aller DAX/MDAX-Chefs fanden zu 47% im Kontext von Finanznachrichten statt. Dagegen hatten 53% einen inhaltlichen Kontext, der sich besser eignet, um Themen zu setzen und Reputation zu beeinflussen. Insgesamt hatte das digitale Medienecho auf die Top-Angestellten eine sehr starke Färbung, mit mehr positiver als negativer Tonalität.
Fußabdruck: Oliver Blume, Volkswagen CEO, dominiert mit 8% des gesamten CEO-Echos
Im November erhielt Volkswagen die größte mediale Aufmerksamkeit. Er hatte einen Share of Voice von 7,7% und damit den größten Fußabdruck aller Vorstände. Auf Platz zwei und drei folgen in diesem Monat Mathias Döpfner (Springer) mit 7,5% sowie Bjørn Gulden (Adidas) mit 6,2% Anteil an allen Nennungen.
Blumes Echo fand zu 69% nicht im Finanz-Kontext statt und eignete sich damit überdurchschnittlich zum Setzen von Themen und Inhalten. Das Echo des Volkswagen-Chefs stammte zu 84% aus redaktionellen Medien, zu 16% aus Social Media.
Inhalte, die Blume nannten, erzeugten 4 Interaktionen pro Erwähnung. Das entspricht einer eher durchschnittlichen Leseraktivierung (Platz 8 aller CEOs). In Summe zeigten die inhaltlichen Nennungen von Oliver Blume eine sehr starke Färbung mit einer Tonalität, die mehr negativ als positiv war. Von einer entsprechenden Imagewirkung ist auszugehen.
Communication Excellence: E.ON setzt mit Leonhard Birnbaum am besten Inhalte in Redaktionen
Gute Medienarbeit will Themen setzen und Reputation aufbauen. Am besten erreicht wird dies durch Platzierung in Beiträgen, die keine Finanzmeldung sind und von redaktionellen Medien publiziert werden. Welchen DAX/MDAX-Unternehmen das gelingt, zeigt unser Kennzahl-Bot mit der Rangliste zur Communication Excellence.
Auf Platz 1 findet sich im November Leonhard Birnbaum (E.ON). Sein digitales Echo hatte vor der Paywall zu 77% einen inhaltlichen Kontext jenseits von Geschäftszahlen. Seine Inhalte zeigten 15 Interaktionen pro Erwähnung, was einer sehr starken Leseraktivierung entspricht. Darüber hinaus hatten die Texte eine sehr starke Tonalität mit ähnlich viel positiven wie negativen Färbungen.
Im Ergebnis erzielt das Echo auf den Chef von E.ON 2,0 Punkte. Auf Platz zwei und drei der Communication Excellence folgen Heinz Jürgen Bertram (Symrise) mit 1,3 Punkten und Vincent Warnery (Beiersdorf) mit 1,3 Punkten.
Social Excellence: Arne Freundt (Puma) mit dem besten Social-Media-Echo
„Social“ ist kein Selbstzweck. Wer aber etwas bewirken will bei Meinungsbildnern außerhalb von Redaktionen (Influencern) oder bei Konsumenten und digitalen Eliten, die massenmedial nicht gut erreichbar sind, der muss möglichst häufig und durchschlagend in Social Media erwähnt werden. Ob das gelingt, beantwortet der Social Excellence Index. Unser Kennzahl-Bot interpretiert den Anteil der Erwähnungen in Social Media, die Stärke der Leseraktivierung sowie ihre emotionale Färbung.
Im November führt Arne Freundt (Puma) mit 1,8 Punkten auf Platz 1 der Rangliste. Das Echo von Freundt war zu 33% „social“, seine Leseraktivierung mit 3 Reaktionen auf eine Erwähnung schwach; das Sentiment seiner Erwähnungen war zu 72% positiv.
Er lag damit vor dem Zweitplatzierten Rob Smith (Kion) mit 1,1 Punkten und Murray Auchincloss (BP) auf dem dritten Platz mit 1,1 Punkten.
Responsibility Excellence: Heinz Jürgen Bertram (Symrise) mit bester Resonanz zu gesellschaftlicher Verantwortung
Der .companion-Kennzahl-Bot ermittelt auch, ob DAX/MDAX-Chefs im digitalen Medienecho als Führungskraft im Umfeld der nachhaltigen Entwicklungsziele der UNO erscheinen, also z.B. im Kontext von sozialer Verantwortung oder Klima- und Umweltschutz. Wie gut das gelungen ist, zeigt unser Responsibility-Index. Für ihn interpretiert der Kennzahl-Bot nur die Erwähnungen, die in dem Themenkontext von CSR stattfanden.
Von Platz 1 der Responsibility-Rangliste grüßt im November Heinz Jürgen Bertram (Symrise). Das Echo des Symrise-Chefs bezog sich zu 71% auf Themen der gesellschaftlichen Verantwortung. Hier lag seine Leseaktvierung bei 3 was einem eher durchschnittlich Interaktionsniveau entspricht.
Die Tonalität war sehr stark ausgeprägt, mit deutlich mehr positiven als negativen Sentiments. Insgesamt erzielte Heinz Jürgen Bertrams Responsibility-Index so 1,9 Punkte. Auf Platz 2 folgt Gunnar Groebler (Salzgitter) mit 1,8 Punkten, auf Platz 3 Theodor Weimer (Deutsche Börse) mit 1,6 Punkten.
Investor Excellence: Vita Niklas Östberg (Delivery Hero) mit bestem Finanz-Echo
CEO-Erwähnungen im Umfeld von Bilanzzahlen bieten wenig Raum, um inhaltliche Akzente zu setzen, sind aber entscheidend für Vertrauensbildung bei Investoren. In diesem Umfeld ermittelt der Kennzahl-Bot, welche CEOs wie gut erwähnt wurden, und bildet einen Index zur Investorenkommunikation.
Als Top-Kommunikator für Investoren ermittelte der .companion-Kennzahl-Bot im November Delivery Hero: CEO Vita Niklas Östberg erzielte mit 2,2 den besten Punktwert. 90% seiner Mentions bezogen sich auf das Finanzumfeld. Das sind 3,7-mal so viele wie im Durchschnitt.
Seine Leseraktivierung war stark und lag bei 4. Die Tonalität war stark ausgeprägt, mit mehr positiven als negativen Sentiments. Ihm folgen auf Platz zwei und drei Roland Busch (Siemens) mit 1,9 und Theodor Weimer (Deutsche Börse) mit 1,5 Punkten.
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Quelleninformation:
Gemessen wird global, mit Hilfe des marktführenden Monitoring-Tools von Meltwater. Analysiert werden weltweit alle Inhalte in deutscher und englischer Sprache, die auf Websites, in Foren und in Social Media öffentlich zugänglich sind. Text und Inhalt des CEO-Echos werden vollautomatisch vom companion Kennzahl-Bot erzeugt.
Individuelle Auswertung oder Fragen zum Kennzahl-Bot: contact@companion.de
→ Weitere Informationen zum Brand- und Reputationsmanagement mit Meltwater - für eine individuelle Beratung füllen Sie einfach das folgende Formular aus.
