Wer hätte je gedacht, dass Marc Zuckerberg mal der charismatischste und beliebteste CEO der Social Media Welt wird? Wir jedenfalls nicht, aber die Social Media Trends 2024 sprechen eine eindeutige Sprache: Meta steht mit seinen Marken Facebook, Instagram, WhatsApp und jetzt auch noch Threads, wieder auf dem Social Media Thron 2024. Gefolgt von den beiden anderen Social Media Gewinnern 2024; TikTok (Content und Influencer Marketing Mekka) und LinkedIn (B2B und Professionals Lieblingskind).
Das sind die Social Media Trends 2024
Twitter (X) versus Threads
Broadcast Channels
LinkedIn im #OneBillionClub
#TikTokMadeMeBuyIt
Social SEO
Unhinged Marketing
AI Social Media Trends
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Twitter (X) versus Threads
Bedanken kann sich Marc Zuckerberg vor allem bei Elon Musk, der Twitter (X) nach seiner Übernahme in ein Chaos gestürzt hat und mindestens fragwürdigen, wenn nicht gar unethischen, Inhalten eine weltweite Plattform bietet.
Viele Unternehmen und Werbetreibende wollen nichts mehr mit der Plattform zu tun haben und kehren ihr den Rücken zu. In diese Lücke ist Meta gekonnt mit seiner neuen Plattform Threads gestoßen.
Auch Instagram konnte sich gut weiterentwickeln und hat 2023 scheinbar gar TikTok bei Wachstum und Nutzerzahlen abgehängt.
Broadcast Channels
Ein weiterer smarter Move von Meta scheint die Einführung der Broadcast Channels auf Instagram und WhatsApp zu sein. Neue Kanäle zur direkten Kommunikation mit Kunden schaffen weitere Mehrwerte für Unternehmen, die Meta monetarisieren kann. Zudem experimentiert Meta mit AI-Chatbots, mit prominenten Gesichtern wie Snoop Dog oder Mr. Beast.
LinkedIn im #OneBillionClub
Auch LinkedIn blüht weiter auf und stellte Ende 2023 mit einer Milliarde angemeldeter Nutzer einen Meilenstein in der Plattformentwicklung auf.
Aus deutscher Perspektive ist der endgültige Abschied von Xing als Wettbewerber zu konstatieren. Die immer beliebter werdende Social Media Marketingtaktik der Corporate Influencer Initiativen befeuert die professionelle Nutzung der Plattform weiter.
#TikTokMadeMeBuyIt
TikTok hat sich im letzten Jahr endgültig als feste Säule im Social Media Marketing Mix etabliert – vor allem bei Marketingkampagnen für die jüngere Zielgruppe. Das wird aber nicht so bleiben, denn die TikTok Nutzer altern unweigerlich mit ihrer Plattform mit. Diese hat derweil mit den ersten Erwachsenenproblemen zu kämpfen: Ad-Fatigue, Politik, nachlassendes Wachstum u.v.m.
Nach wie vor setzt TikTok jedoch Maßstäbe im Bereich 9:16 Video Content Creation, Influencer Marketing und User Generated Content. Während in den letzten Jahren aber TikTok allein neue Content-Impulse gesetzt hat, ist es nun an TikTok andere Formate zu kopieren (Stories und Carousels) und eigene Versuche im Bereich Social Shopping zu gehen.
Social SEO
Ein weiterer Trend, den TikTok, aber auch Instagram, dieses Jahr „on the map“ gebracht haben, ist Social SEO. Die vielbeschworene GenZ googled nicht mehr nach „Cafés in der Nähe”, sondern verschafft sich ein besseres Gefühl für den Ort über die Instagram oder TikTok Posts des jeweiligen Unternehmensprofils, oder noch besser, über eine persönliche Präsentation des Ortes durch Influencer-Videos. Folgerichtig hat TikTok letztes Jahr auch Search-Ads als neues Werbeformat gelaunched.
Unhinged Marketing
Auch erleben wir im Social Media Marketing gerade eine neue Generation der Community Manager, die sich vielleicht ein wenig zu sehr von der TikTok-Kultur haben anstecken lassen und im Namen ihres Unternehmens statt aktivem Community Management „fishing for compliments“ bei 14-Jährigen betreiben.
Unhinged Marketing nennt sich diese Entwicklung, die auch den Trend Meme-Marketing umfasst.
AI Social Media Trends
Last but definetly not least, dominiert das Thema Künstliche Intelligenz berechtigterweise den Trend-Diskurs 2024. Während Business Intelligence Tools wie Meltwater schon lange Künstliche Intelligenz in den Bereichen Monitoring, Consumer Insights und Sentiment-Analysen einsetzen, schwemmen dank ChatGPT neue Tools im Bereich Social Media Management und Content Creation auf den Markt. Ob diese sich durchsetzen, bleibt derweil fraglich.
In den Bereichen Ideation, Publishing und Visuals wird es jedoch ganz sicher Produktivitätssprünge geben. Die Social Media Aufgaben der Marketing Teams verlagern sich dadurch hin zu mehr Strategie, Management und Controlling. Wer AI smart integriert ist im Wettbewerbsvorteil. Durch die neuen Möglichkeiten entsteht aber auch eine Menge „Low-“ und Fake-Content in Postings und Messages.
Daher wird Vertrauensaufbau für Brands 2024 noch wichtiger. Am Ende wird AI Standard. Unternehmen Plattformen und Tools integrieren AI und viele neuen Anbieter verschwinden wieder.
6 Handlungsempfehlungen für Social Media 2024
- KI kann dein Social Media Praktikant, Grafiksupport und Sparringspartner sein - nicht mehr und nicht weniger. Integriere AI an der richtigen Stelle. Sei vorsichtig mit komplett KI-generierten Inhalten. Nutze sie kontextbezogen.
- Engagiertes Community Management ist zentral. Kommentiere auch unter viralen Beiträgen, dabei immer den Markenkern im Blick behalten.
- Social Media erweitert sich um „Pull-Marketing-Mechanismen“. Integriere Search Ads in deine Strategie und nutze Social Media SEO, besonders bei Laufkundschaft.
- 9:16 Short Form Video Content ist unverzichtbar. Überdenke interne Ressourcen, Partner und Prozesse, um diese Content-Art effektiv zu produzieren.
- B2B-Unternehmen sollten neben Corporate Influencer Initiativen auch Influencer Marketing Kooperationen starten und langfristige Beziehungen z.B. zu Tech Nerds mit Reichweite aufbauen.
- B2B-Unternehmen sollten 2024 ihre LinkedIn-Marketing-Strategie updaten und dabei mehrere Unternehmensbereiche an einen Tisch bringen. Denn LinkedIn bietet Mehrwerte für UKom, Marketing, Vertrieb und HR.
*Dies ist eine gekürzte Version des Social DNA Artikels „Social Media Trends 2024 – Analysen Strategien und Handlungsempfehlungen“. Die vollständige Version findest du auf dem Social DNA Blog.
