Réseaux sociaux : les 5 actualités incontournables de la semaine

Si vous êtes occupé à programmer du contenu et à dialoguer avec vos followers, il peut être difficile de trouver le temps de s'asseoir et de lire la dernière mise à jour de l'algorithme de Facebook ou la façon dont les marques tirent parti de TikTok. Il est également important de se réserver du temps pour découvrir de nouvelles façons d'améliorer votre stratégie sur les réseaux sociaux. Alors posez votre téléphone (nous savons que c'est beaucoup demander !) et laissez-vous tenter par la lecture des dernières mises à jour des réseaux sociaux.

Actualités des réseaux sociaux et des relations publiques cette semaine

Si vous travaillez dans le domaine du marketing des réseaux sociaux, voici les articles que vous devez lire cette semaine !

• Fini le suivi des hashtags sur Instagram

• Générer des vidéos grâce à l'IA sur TikTok

• Mise à jour du programme d'affiliation des créateurs de TikTok

• Les followers publics sont retirés des pages personnelles de Facebook

Fini le suivi des hashtags sur Instagram

Pour limiter le nombre de publications non pertinentes et les spams utilisant des hashtags populaires, Instagram a décidé de retirer la possibilité de suivre un hashtag. Les hashtags que vous suivez actuellement seront toujours enregistrés, mais ne seront plus visibles dans votre flux principal. Ils continueront cependant d'influencer les résultats de recherche et la page Explorer.

Générer des vidéos grâce à l'IA sur TikTok

TikTok lance de nouveaux outils vidéo basés sur l'IA au sein de sa suite « Symphony Creator Studio ». Désormais, les marketeurs peuvent créer diverses options de vidéos pour TikTok en fournissant simplement une URL ou une description de produit. C'est une solution idéale pour établir rapidement une présence sur TikTok, notamment si vous manquez de temps ou si vous avez peu d'expérience avec la plateforme.

Mise à jour du programme d'affiliation des créateurs de TikTok

TikTok vient de mettre à jour son programme d'affiliation, offrant désormais aux créateurs la possibilité d'inclure un lien directement dans les commentaires. Cette nouvelle fonctionnalité représente un point de contact supplémentaire pour stimuler les achats en un clic, alors que la plateforme poursuit ses efforts pour développer le social-shopping. Cela pourrait se révéler intéressant.

Les followers publics sont retirés des pages personnelles de Facebook

Facebook modifie la manière dont les profils personnels peuvent être suivis. Désormais, les utilisateurs qui suivent un profil public ne seront plus ajoutés automatiquement aux profils personnels de Facebook. Pour garder ces abonnés, les utilisateurs ont la possibilité de basculer vers le « mode professionnel » s'ils le souhaitent.

Mise à jour du 12 novembre

• TikTok s'intègre à Spotify et Apple Music

• Plus de posts seront désormais éligibles au boosting sur Instagram

• Snapchat Renforce son Partenariat avec DoubleVerify

TikTok s'intègre à Spotify et Apple Music

Cela pourrait présenter un réel intérêt. TikTok a révélé une intégration avec Spotify et Apple Music, permettant aux utilisateurs de ces services de partager des morceaux directement sur TikTok. Ce partage est accessible dans les messages privés, le fil principal (FYP) et les Stories. Cette initiative renforce la position de TikTok comme plateforme de découverte musicale, contribuant à promouvoir de nouveaux artistes indépendants.

Plus de posts seront désormais éligibles au boosting sur Instagram

Instagram a élargi les types de publications pouvant être boostées pour augmenter la visibilité et l'engagement. Désormais, la majorité des posts (mais pas tous) des comptes professionnels incluant des GIF ou des stickers peuvent être promus, offrant ainsi aux marques et aux créateurs plus d’options pour accroître leur audience.

Snapchat Renforce son Partenariat avec DoubleVerify

Snapchat renforce son partenariat avec DoubleVerify pour offrir aux marques des mesures de sécurité accrues. Grâce à cet élargissement, les marques peuvent désormais accéder à des informations détaillées sur le placement de leurs annonces, ce qui leur permet de contrôler les types de contenus diffusés à proximité de leurs messages. Selon DoubleVerify, « ...la technologie de classification alimentée par l'IA permet aux annonceurs d'aligner la promotion de leur marque avec un contenu pertinent et approprié... »

Mise à jour du 5 novembre

• Nouveau filtre pour les DM Instagram

• Threads compte 275 millions d'utilisateurs

• Nouvelles mises à jour de YouTube Studio

• CapCut lance une nouvelle formule « Commerce Pro"

Nouveau filtre pour les DM Instagram

Instagram a ajouté un nouveau filtre dans les messages directs pour aider les créateurs à communiquer avec leurs fans et les personnes qui les suivent. Les nouveaux filtres de messagerie facilitent le tri des messages dans différentes catégories, notamment : comptes vérifiés, entreprises ou autres créateurs. Vous pourrez également trier les messages en fonction du nombre de followers si vous le souhaitez.

Threads compte 275 millions d'utilisateurs

Threads compte désormais 275 millions d'utilisateurs, d'après le rapport trimestriel de Meta pour le troisième trimestre. Bien que l'application affiche une croissance constante, il reste à voir si elle saura séduire les marques et maintenir une hausse de ses utilisateurs actifs.

Nouvelles mises à jour de YouTube Studio

YouTube déploie plusieurs nouveautés dans son application Studio. Désormais, l'onglet Contenu regroupe tous les formats vidéo, incluant les vidéos classiques, les Shorts, les Lives, ainsi que les playlists. L'onglet Commentaires a été renommé Communauté, et une méthode simplifiée permet de visualiser rapidement les indicateurs d'audience, comme les spectateurs fidèles et les plus engagés.

CapCut lance une nouvelle formule « Commerce Pro"

CapCut, l'outil d'édition vidéo bien connu, lance une nouvelle version payante baptisée « Commerce Pro ». Conçue pour optimiser les vidéos TikTok (CapCut étant une filiale de ByteDance), cette version Pro cible les détaillants souhaitant booster leurs ventes grâce à l’application.

Mise à jour du 29 octobre

• Accédez directement à l'appareil photo Snapchat depuis l'écran de verrouillage de votre iPhone

• TikTok s'associe à la plateforme de distribution United Masters

• Expressions faciales des miniatures YouTube générant le meilleur taux de clics (CTR)

• YouTube Shorts ajoute une fonction de sondage

Accédez directement à l'appareil photo Snapchat depuis l'écran de verrouillage de votre iPhone

Les utilisateurs de Snapchat pourront désormais accéder directement à la caméra Snapchat depuis l'écran de verrouillage de l'iPhone. Cette initiative intéressante de la part d'Apple reflète la popularité de Snapchat et ouvre la porte à des partenariats plus étroits entre les deux entreprises dans le futur.

TikTok s'associe à la plateforme de distribution United Masters

TikTok renforce à nouveau son ancrage musical en annonçant un nouveau partenariat avec United Masters, une plateforme qui propose des solutions de distribution pour les artistes indépendants. Ce partenariat pourrait offrir aux musiciens souhaitant élargir leur audience une visibilité accrue.

Expressions faciales des miniatures YouTube générant le meilleur taux de clics (CTR)

Tout le monde le sait : la vignette que vous sélectionnez pour vos vidéos YouTube peut fortement influencer votre taux de clics. YouTube s'est associé à Kapwing pour analyser les expressions faciales les plus utilisées dans les vignettes par les créateurs les plus performants. Ces informations pourraient vous aider à ajuster facilement votre stratégie YouTube pour obtenir de meilleurs résultats.

YouTube Shorts ajoute une fonction de sondage

Il est désormais possible d'ajouter des sondages à vos YouTube Shorts, offrant une nouvelle façon de favoriser l'engagement sur les vidéos courtes de la plateforme. Cette mise à jour est particulièrement intéressante, car Instagram Stories permet depuis longtemps d'utiliser des sondages pour dynamiser l'interaction, tandis que, jusqu'à présent, les créateurs YouTube ne pouvaient intégrer des sondages que dans l'onglet Communauté de leur profil.

Mise à jour du 15 octobre

• Mises à jour de Reddit sur le ciblage des mots-clés

• Nouvelle campagne d'achat en flux continu sur TikTok

• Instagram teste un nouvel autocollant Whatsapp

• Tendances Google pour Halloween en 2024

Mises à jour de Reddit sur le ciblage des mots-clés

Reddit a récemment amélioré ses options de ciblage par mot-clé, offrant aux marketeurs davantage de possibilités pour toucher des audiences pertinentes sur la plateforme. Désormais, les annonces peuvent être diffusées à travers plusieurs emplacements, et une nouvelle fonctionnalité, l'« expansion dynamique de l'audience », utilise l'intelligence artificielle pour identifier d'autres utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre publicité.

Nouvelle campagne d'achat en flux continu sur TikTok

TikTok poursuit la promotion du shopping en ligne avec une nouvelle campagne mettant en avant des offres d'automne et des diffusions en direct de grandes marques telles que NYX Cosmetics, Keurig et Dyson. Cette semaine, la plateforme a également annoncé un partenariat avec InMarket, visant à optimiser le suivi des conversions grâce à l'exploitation des données de localisation.

Instagram teste un nouvel autocollant Whatsapp

Instagram expérimente un nouvel autocollant pour les Stories qui permettrait aux utilisateurs d'entamer des discussions en messages privés avec les marques. Cet outil pourrait s'avérer un ajout pertinent à votre stratégie de marketing social, surtout avec la tendance croissante des interactions sur les réseaux sociaux à se diriger vers des échanges privés.

Tendances Google pour Halloween en 2024

Google a dévoilé son guide des tendances d'Halloween, mettant en avant les recherches les plus populaires aux États-Unis pour les costumes, maquillages et décorations. Ces données peuvent vous aider à mieux planifier vos campagnes marketing et sur les réseaux sociaux durant la saison effrayante ! 👻🎃

Mise à jour du 8 octobre

• Automatisation des processus publicitaires sur Pinterest

• Nouvelle version de Facebook conçue pour attirer les jeunes utilisateurs

• TikTok lance de nouvelles options d'automatisation pour les publicités.

• Rapport sur les tendances d'Halloween de Pinterest

Automatisation des processus publicitaires sur Pinterest

Pinterest lance Pinterest+, un nouveau moyen pour les spécialistes du marketing d'exploiter l'IA et d'autres outils d'automatisation pour faciliter la gestion des campagnes. Le système automatisé couvre la création, le ciblage et les enchères et accélérera l'exécution de vos campagnes. Un élément à prendre en compte pour les fêtes de fin d'année ! 

Nouvelle version de Facebook conçue pour attirer les jeunes utilisateurs

Facebook a récemment modifié certains éléments de son interface dans le but d'attirer davantage de jeunes utilisateurs. Ces changements incluent de nouveaux onglets intitulés « Explorer » et « Local ». L'onglet « Local » rassemble les contenus des sections Reels, Events, Groups et Marketplace, tandis que l'onglet « Explorer » met en avant des comptes que vous ne suivez pas encore, mais qui pourraient susciter votre intérêt.

TikTok lance de nouvelles options d'automatisation pour les publicités.

TikTok a introduit « Smart+ », une solution qui permet aux marketeurs d'automatiser complètement la création et le ciblage de leurs campagnes publicitaires. Cet outil pourrait se révéler particulièrement utile pour économiser du temps durant la période intense des fêtes de fin d'année. Selon TikTok, « Smart+ automatise la publicité à la performance, en optimisant le ciblage, les enchères et la création, pour diffuser la bonne annonce auprès du bon public et maximiser les performances. »

Rapport sur les tendances d'Halloween de Pinterest

Pinterest a dévoilé son rapport sur les tendances d'Halloween, mettant en avant les recherches les plus populaires sur la plateforme. Ces données sont précieuses pour les spécialistes du marketing, leur offrant des insights pour élaborer leurs campagnes, leurs communications sur les réseaux sociaux et d'autres initiatives promotionnelles. À noter que les requêtes pour « Halloween vintage » et « Halloween années 90 » ont connu des hausses significatives, augmentant respectivement de 50 % et 140 % !

Mise à jour du 1er octobre

• TikTok s'associe à l'OMS

• Nouvelles fonctionnalités de collage sur Pinterest

• Snapchat s'associe à Google

• Mise à jour du ciblage publicitaire sur TikTok

TikTok s'associe à l'OMS

TikTok s'est associé à l'Organisation mondiale de la santé (OMS) pour contribuer à la sensibilisation et à la lutte contre la désinformation par l'intermédiaire du réseau Fides de l'OMS, une communauté de créateurs et de communicateurs de contenu sur les soins de santé et les sciences.

Nouvelles fonctionnalités de collage sur Pinterest

Pinterest lance deux nouveaux outils de collage visant à simplifier la collaboration et le partage inter-applications. Le premier, « Collage Remix », permet aux utilisateurs de modifier des collages créés par d'autres. De plus, la plateforme facilite désormais le téléchargement et le partage de ces collages sur d'autres réseaux sociaux.

Snapchat s'associe à Google

Snapchat a collaboré avec Google pour améliorer ses fonctionnalités d'intelligence artificielle. Grâce à ce partenariat, Snapchat intègre plus largement le système d'IA de Google, Gemma, dans son bot « My AI », augmentant ainsi sa capacité à analyser et à interpréter des entrées et des contenus complexes, y compris des éléments audio et visuels.

Mise à jour du ciblage publicitaire sur TikTok

TikTok a récemment mis à jour ses annonces de recherche pour permettre aux marketeurs de capter l'attention d'un public plus large. Désormais, il est possible de choisir des mots-clés précis pour mieux répondre aux intentions et aux centres d'intérêt des utilisateurs sur la page de recherche. Selon TikTok : « Ce nouveau format de campagne novateur offre aux marques une occasion unique de tirer parti des moments où les utilisateurs explorent activement du contenu. »

Mise à jour du 24 septembre

• Nouvelle bibliothèque publicitaire sur Reddit

• Youtube élargit les options de placement publicitaire pendant les pauses vidéo.

• Nouvelles améliorations de l'IA pour Google Ads

• Threads offre maintenant la possibilité d'ajouter plus de 20 images par message.

Nouvelle bibliothèque publicitaire sur Reddit

Reddit a lancé une bibliothèque regroupant les meilleures publicités afin d'aider les entreprises à optimiser leurs taux de conversion et d'engagement sur la plateforme. Cette bibliothèque met en avant les campagnes publicitaires les plus efficaces, offrant aux spécialistes du marketing des exemples concrets pour s'inspirer et comprendre ce qui fonctionne.

Youtube élargit les options de placement publicitaire pendant les pauses vidéo.

YouTube permet désormais à tous les utilisateurs de Google Video Ads de diffuser des publicités sur l’écran de pause. Ce format offre aux marketeurs plus de possibilités pour promouvoir leurs produits et toucher de nouveaux prospects, un atout particulièrement pertinent à l'approche des fêtes de fin d'année.

Nouvelles améliorations de l'IA pour Google Ads

Google a récemment introduit de nouvelles mises à jour pour aider les marques à maximiser l’utilisation de l'IA dans leurs publicités. Une mise à jour clé permet désormais aux spécialistes du marketing d’utiliser des outils d’édition d’images par IA pour un plus large éventail de campagnes, telles que Search, App, Display et Demand Gen.

Threads offre maintenant la possibilité d'ajouter plus de 20 images par message.

Threads permet désormais aux utilisateurs de publier jusqu'à 20 images ou plus, ce qui pourrait renforcer les indicateurs d'engagement. Cette mise à jour simplifie également le partage entre Instagram et Threads, d'autant plus qu'Instagram a récemment ajusté ses carrousels pour inclure des publications de plus de 20 images.

Mise à jour du 17 septembre

• TikTok teste une mise à jour qui permettrait des modifications rétroactives

• Reddit publie des conseils pour maximiser la performance des publicités

• Mises à jour des publicités de Meta

• Snapchat annonce une série de nouvelles mises à jour 

TikTok teste une mise à jour qui permettrait des modifications rétroactives

Pour ceux qui utilisent l’application native pour les vidéos TikTok (pas une application tierce), cette fonctionnalité pourrait s'avérer très utile. TikTok expérimente la possibilité pour les utilisateurs de supprimer et de rééditer une vidéo après sa publication, ce qui pourrait faciliter les tests d'engagement ou simplement rendre les mises à jour plus conformes aux tendances actuelles.

Reddit publie des conseils pour maximiser la performance des publicités

Reddit a publié une infographie pratique pour aider les spécialistes du marketing à maximiser leurs performances publicitaires pendant les fêtes de fin d'année. Parmi les principaux points à retenir citons : l'impact des publicités takeover, la vidéo et le texte sont les meilleurs formats, et il faut fournir plus d'un message pour obtenir des résultats optimaux.

Mises à jour des publicités de Meta

Prenant également en considération l'approche rapide des fêtes de fin d'année, Meta introduit quelques mises à jour pour les publicités afin de favoriser les conversions. Les mises à jour comprennent un feed de codes de réduction plus propre, de nouvelles annonces de rappel qui permettent aux utilisateurs de se tenir au courant de la fin des offres ou des ventes, et la possibilité d'ajouter plusieurs liens à une seule image publicitaire.

Snapchat annonce une série de nouvelles mises à jour 

Lors de son récent sommet, Snapchat a dévoilé un large éventail de mises à jour de l'application. Celles-ci comprennent une interface simplifiée, davantage d'opportunités pour les créateurs de développer leur audience et de se connecter avec les marques, et la possibilité de créer des lentilles AR via des requêtes IA basées sur du texte. L'application a également annoncé qu'elle travaillait à la production de sa propre paire de lunettes AR, rejoignant ainsi Meta et Apple dans ce domaine.

Mise à jour du 10 septembre

• Plus de fonctionnalités d'engagement dans les DM d'Instagram

• YouTube s'efforce de mieux identifier les "Deep Fakes IA"

• TikTok ajoute une fonctionnalité "Thoughts"

• Visites de sites web ajoutées comme objectif sur YouTube

Plus de fonctionnalités d'engagement dans les DM d'Instagram

Instagram continue d'étendre ses fonctionnalités DM en réponse à la préférence croissante de ses utilisateurs pour la communication par DM. Parmi les nouvelles mises à jour dont les utilisateurs peuvent désormais profiter, citons : des stickers créés à partir de vos publications, des rappels d'anniversaire et des thèmes de chat saisonniers.

YouTube s'efforce de mieux identifier les “ Deep Fakes IA”

YouTube s'efforce de protéger les créateurs contre le vol de contenu et les "deep-fakes" créés à l'aide de l'IA. De nouveaux processus permettent de détecter et d'alerter les créateurs de contenu lorsque leur voix ou leur image est copiée et utilisée dans d'autres vidéos sans leur consentement. Cela permettra également d'éviter la propagation de fausses informations et donnera aux créateurs plus de contrôle.

TikTok ajoute une fonctionnalité "Thoughts"

TikTok est-il en train de s'inspirer d'Instagram ? Ça y ressemble en tout cas. L'application introduit une fonctionnalité similaire à Notes qui a été largement utilisée sur Instagram. La version "Thoughts" de TikTok permet aux utilisateurs de partager ce qu'ils pensent avec leurs followers via une bulle publique sur leur profil.

Youtube a pour objectif les visites de sites web ajoutées

À l'approche des fêtes, YouTube a ajouté un nouvel objectif utile pour vos vidéos. Vous pouvez désormais sélectionner Visites sur le site web afin d'évaluer dans quelle mesure la vidéo incite les utilisateurs à se rendre sur votre site. Cet objectif sera particulièrement utile aux détaillants qui souhaitent promouvoir diverses idées de cadeaux. Les vidéos utilisant cette fonctionnalité comportent un label "Sponsorisé".

Mise à jour du 3 septembre

• Les snaps sponsorisés arrivent

• Nouveau podcast LinkedIn pour la génération Z

• X se lance dans la télévision connectée avec une nouvelle application

Les snaps sponsorisés arrivent

Snapchat prévoit d'introduire des publicités Snap sponsorisées dans la boîte de réception principale des chats. Ces publicités apparaîtront au-dessus de vos chats non ouverts et permettront d'activer davantage de fonctions de messagerie alimentées par l'IA générative et intégrées dans les CRM des annonceurs pour aider nos partenaires à communiquer avec leurs clients à grande échelle" (Snap).

Nouveau podcast LinkedIn pour la génération Z

En collaboration avec iHeartRadio, LinkedIn lance un podcast, spécifiquement destiné à la GenZ. Intitulé "Let's Talk Offline", le podcast se concentre sur la navigation dans les premières étapes de la carrière, la création d'un équilibre entre vie professionnelle et vie privée, et le développement des compétences. Le premier épisode sera disponible le 10 septembre.

X se lance dans la télévision connectée avec une nouvelle application

X est en train de lancer en phase bêta une nouvelle application TV appelée X TV, qui permettra aux utilisateurs de regarder des vidéos sur leur téléviseur. Elle introduit également une fonctionnalité transversale qui permet d'aimer ou de réagir à des vidéos sur un appareil mobile pendant qu'elles sont diffusées sur la télévision. Cela pourrait créer des opportunités intéressantes pour les annonceurs qui tentent d'atteindre de nouveaux publics.