Plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels : c’est le cap atteint par Facebook au premier trimestre 2024 (source). Premier réseau social dans le monde, la plateforme est la plus favorisée par les marques et entreprises pour leurs stratégies social media. Pour mesurer la portée de leurs actions marketing, les professionnels ont besoin de statistiques pour adapter leur contenu.
Parmi les statistiques Facebook, on retrouve, entre autres : le nombre d'utilisateur Facebook, le volume d’utilisateurs par régions du monde, l’âge moyen d’un utilisateur de Facebook, le pourcentage d’hommes et de femmes sur ce réseau, ou encore les chiffres relatifs au bilan financier de cette plateforme.
Si Facebook est en perte de vitesse depuis quelques années, le réseau social reste un canal important pour les marques. Alors Facebook, fait de la résistance. On fait le point !
Sommaire
Quel est le type d’utilisateurs présents sur Facebook ?
Quelle représentation pour les entreprises sur Facebook
Application Facebook : un vecteur de visibilité pour les marques et entreprises
Le chiffre d’affaires de Facebook
3 raisons de surveiller des pages Facebook
Quel est le type d’utilisateurs présents sur Facebook ?
La typologie des utilisateurs de Facebook est une donnée essentielle pour définir et/ou affiner votre stratégie de visibilité sur ce réseau social. Nous vous conseillons de comparer les statistiques Facebook dans le monde à celles de la France.
Statistiques Facebook: Dans le monde
Nombre d’utilisateurs Facebook
En 2024, Facebook rassemble 3.049 milliards d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde (source).
Voici les 10 pays qui comptent le plus d'utilisateurs de Facebook :
- 366.9 millions en Inde
- 190.9 millions aux États-Unis
- 190.9 millions en Indonésie
- 113 millions au Brésil
- 90.2 millions au Mexique
- 86.6 millions aux Philipines
- 72.7 millions au Vietnam
- 52.9 millions au Bangladesh
- 49.1 millions en Thaïlande
- 45.4 millions en Égypte (source).
Comportement des utilisateurs
En moyenne, les utilisateurs de Facebook - toutes régions du monde confondues - passent 19,4 heures par mois ou environ 39 minutes par jour sur le réseau social (source).
Âge moyen et sexe
La répartition de l’audience de Facebook en différentes tranches d’âge est la suivante:
- 7.6% ont entre 55 et 64 ans
- 11.9% sont âgés de 45 à 54 ans
- 20.1% sont âgés de 35 à 44 ans
- 31 % ont entre 25 et 34 ans
- 23.2% sont âgés de 18 à 24 ans (source).
Au fil des années, le nombre d’utilisateurs par catégorie d’âges tend à s’équilibrer. Cependant, les 25-34 ans restent les internautes les plus présents sur Facebook. Enfin, toutes tranches d’âge confondues, 56.3 % des utilisateurs de Facebook sont des hommes, et 43.7 % sont des femmes (source).
Les contes Facebook les plus suivis en 2024
- Facebook - 189 million d'abonnés
- Cristiano Ronaldo - 168 millions d'abonnés
- Samsung - 160 millions d'abonnés
- Mr. Bean - 140 millions d'abonnés
- 5-Minute Crafts - 126 millions d'abonnés
- Shakira - 124 millions d'abonnés
- CGTN - 121 millions d'abonnés
- Real Madrid - 121 millions d'abonnés
- Will Smith - 121 millions d'abonnés
- Lionel Messi - 116 millions d'abonnés (source)
Statistiques Facebook: France
Nombre d’utilisateurs Facebook
En 2024, Le nombre d’utilisateurs Facebook actifs livrait un bilan de 35 millions (source). Cette statistique Facebook place la France au 14ème rang mondial en termes de volume d’utilisateurs sur le réseau social (source).
Répartition entre hommes et femmes chez les utilisateurs actifs
En 2024, Facebook compte 52,5% de femmes et 47,5% d’hommes en France. (source).
Age moyen
En France, les utilisateurs de Facebook se répartissent ainsi : 9,5 % ont 65 ans et plus, tandis que les 18-24 ans représentent 20,9 %. Le plus grand groupe d'utilisateurs appartient à la tranche d'âge de 25 à 34 ans, totalisant 25,3 %.(source). L’âge moyen de l’audience progresse à mesure que les premiers utilisateurs vieillissent avec, en parallèle, un faible attrait de la part des jeunes générations (source).
Quelle représentation pour les entreprises sur Facebook
Facebook est la plateforme social media la plus utilisée par les marketeurs. Les insights relatifs à son usage professionnel livrent un aperçu de la puissance de ce réseau social pour les marques et entreprises qui y sont présentes.
Les différents formats de Facebook permettent de s’adapter à tous les types de stratégie de marque et aux différentes créations de contenus : présentation d’événements, sondages, Facebook Ads, liens vers des articles de blog, photos, jeux-concours, témoignages clients, etc.
Dans le monde
À l’international, 200 millions d’entreprises étaient présentes sur Facebook en 2024, généralement via le format page professionnelle. (source).
Chez les marketeurs, Facebook surpasse tous les autres réseaux sociaux. 96 % des professionnels du marketing B2C et 91 % en B2B l’utilisent régulièrement (source). Le premier réseau social au monde est donc la plateforme de référence pour les entreprises, qu’elles communiquent en B2B ou en B2C ou qu’elles aient recours à une stratégie de marketing d’influence sur ce réseau social.
En France
Dans l'Hexagone, 50% des TPE-PME ont une page professionnelle sur cette plateforme. Pour les chefs d'entreprise, ce canal représente une opportunité de s'assurer une présence sur le web en renseignant facilement les informations de leur établissement (source). Un certain nombre d’entre elles utilisent aussi la fonctionnalité Facebook Marketplace pour vendre leurs produits en ligne.
En 2023, malgré l'hégémonie d'Instagram et LinkedIn, Facebook s'impose toujours comme le 3ème réseau social préféré des community managers (source).
Application Facebook : un vecteur de visibilité pour les marques et entreprises
Si les entreprises françaises croient autant en la force de Facebook, c’est que les statistiques Facebook démontrent que le réseau social, via son application, s’est imposé dans tous les smartphones.
En France, Facebook arrive en effet en 7ème position des applications les plus téléchargées. Devant, on retrouve Shein, Doctolib, Instagram, TikTok, WhatsApp et TousAntiCovid (source).
En outre, le réseau social atteint la seconde place si l’on s’intéresse aux applications les plus utilisées chaque mois par les internautes français (source).
A retenir : les applications WhatsApp, Instagram et Messenger appartiennent aussi au groupe Facebook, désormais appelé Méta.
Chiffres d’affaires Facebook
À la clôture de l'année 2023, les recettes ont totalisé 40,11 milliards de dollars pour le quatrième trimestre et ont atteint 134,90 milliards de dollars pour l'ensemble de l'année (source).
3 raisons de surveiller des pages Facebook
Le suivi des analyses de votre page Facebook fournit des informations qui vous aideront à améliorer votre stratégie de marketing sur Facebook. Voici comment les analyses Facebook peuvent vous aider à mieux comprendre les performances de votre contenu Facebook :
1. Mieux connaître votre public
2. Savoir quand publier sur Facebook
3. Savoir comment améliorer votre page Facebook
1. Mieux connaître votre public
Facebook fournit suffisamment de données pour vous permettre d'avoir une meilleure idée des personnes qui s'intéressent à votre contenu, de l'emplacement de vos followers et de données démographiques telles que leur âge et leur sexe. En tant que plus grande plateforme de médias sociaux - avec plus de 2,935 milliards d’utilisateurs actifs mensuels - vous pouvez ratisser large lorsque vous évaluez votre public cible pour une campagne de marketing spécifique.
Tout le monde sur Facebook n'est pas intéressé par votre marque et le contenu que vous avez à partager. Avoir une idée claire de qui est votre public cible vous aide à élaborer une stratégie de marketing de contenu plus efficace.
Les informations que vous obtenez en analysant qui s'intéresse à votre contenu - qu'il s'agisse de savoir quand votre public est actif sur Facebook ou de voir quelles publications reçoivent plus d'appréciations que les autres - peuvent vous aider à décider comment adapter votre contenu.
Un excellent moyen de comprendre le potentiel d'une audience plus large pour votre marque sur Facebook est de surveiller des pages Facebook spécifiques. Meltwater vous permet de filtrer et de comparer entre les pages pour découvrir des opportunités. pour en savoir plus !
2. Savoir quand publier sur Facebook
En parlant de savoir quand votre public est actif sur la plateforme, le suivi des analyses de votre page Facebook vous fournira les données dont vous avez besoin pour savoir quand votre public est le plus actif sur Facebook. Bien qu'il existe des suggestions sur le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux, la plupart du temps, le meilleur moment pour publier dépend fortement de votre public cible spécifique.
Savoir à quel moment votre public est actif sur Facebook vous aide à planifier et à programmer votre contenu en conséquence. La planification de votre contenu est importante car elle vous permet de vous assurer que vous envoyez les bonnes informations au bon public au bon moment. Avec un calendrier de contenu pour les médias sociaux et l'outil Engage de Meltwater pour la publication sur les médias sociaux, vous pouvez aligner votre stratégie de marketing de contenu à long terme et maintenir une cohérence entre vos comptes de médias sociaux.
3. Savoir comment améliorer votre page Facebook
L'un des avantages du suivi des analyses de votre page Facebook est d'avoir accès aux outils de reporting in-app qui peuvent vous montrer rapidement un aperçu des performances de votre page. Vous pouvez exporter les données collectées afin de rendre compte des perspectives analytiques que vous trouvez auprès des parties prenantes ou utiliser ces données pour améliorer votre page Facebook et le contenu que vous partagez.
Conclusion : veille interne ou externe de Facebook
Bien que Facebook Analytics ne soit plus disponible, vous avez toujours la possibilité de surveiller et d'analyser les informations provenant de la plateforme grâce à la veille Facebook. Le paysage digital actuel exige que vous gardiez le doigt sur le pouls des données pour surveiller la santé de votre présence sur Facebook et vous assurer que vous répondez aux besoins de votre public.
Les outils analytiques alternatifs dont dispose Facebook vous aideront toujours à suivre votre page d'entreprise, mais si vous voulez une solution beaucoup plus puissante et tout-en-un, contactez l'équipe de Meltwater pour en savoir plus sur l'outil de gestion des médias sociaux et nos capacités d'écoute des médias sociaux en remplissant le formulaire ci-dessous.
